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| | Notícia do Portal Mundo do Marketing: Coca-Cola substitui vermelho por branco em latas para apoiar causa |
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 A Coca-Cola lançará embalagens do refrigerante com o branco como a principal cor nos mercados dos Estados Unidos e do Canadá. Serão mais de 1,4 bilhão de latas com o novo design entre novembro e fevereiro. Essa é uma das raras vezes nos 125 anos de história da marca em que o tradicional vermelho é substituído. O motivo é o apoio à causa da proteção aos ursos polares, mascote da companhia desde 1922, que também estamparão as embalagens promocionais.
Cada uma das latas brancas virá ainda com um código que possibilita ao consumidor realizar uma doação voluntária de US$ 1 à World Wide Fund (WWF). A expectativa é de entregar US$ 1 milhão à fundação de proteção à natureza, além da doação inicial de US$ 2 milhões já feita pela Coca-Cola. Outras bebidas da marca, como a Coca Zero, Sprite e Nestea, terão as tampinhas na cor branca no período.
O objetivo da organização com a ação, nomeada de Arctic Home, também é incrementar as vendas no outono e inverno na América do Norte, onde os refrigerantes em geral costumam sofrer queda após as festas de final de ano. Para evitar que o consumidor se confunda com a novidade, a Coca-Cola está colocando faixas especiais nos engradados, reforçando que é o mesmo produto nos pontos de venda, e investe em um filme de divulgação, com imagens do habitat dos ursos polares.
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